W odniesieniu do wyliczeń magazynu "Forbes" dotyczących wartości marki UFC, warto również wspomnieć, że niedawno szef największej organizacji MMA otrzymał tytuł Geniusza Marki w kategorii sport. Dana White został nagrodzony za stworzenie największego wydarzenia pay-per-view na świecie. Zestawienie twórców najlepszych marek przygotował magazyn „Adweek” zajmujący się szeroko rozumianymi mediami.
W rozmowie z magazynem White pytany o swoją pracę powiedział:
Ta robota to czyste szaleństwo. Każdego ranka gdy się budzę, coś złego musi się wydarzyć. Ale gdy to ludzie są twoim produktem, złe rzeczy się zdarzają. Pracuję w tym biznesie całe życie i ciągle kocham to robić, tak bardzo jakby to był pierwszy dzień. Wszystko kręci się wokół walki. Zawsze wierzyłem, że to może być globalna marka, ponieważ nie dbam o kolor twojej skóry, nie dbam o kraj, z którego pochodzisz, ani o język jakim władasz: walkę masz w DNA. To nie musi być nam w żaden sposób tłumaczone.
Gdy White i bracia Fertitta kupowali UFC w 2001 roku, firma była warta 2 miliony dolarów. W 2008 roku według wyliczeń magazynu „Forbes” jej wartość osiągnęła miliard dolarów. Ale pieniądze to nie wszystko. White zmienił postrzeganie MMA z krwawych igrzysk na pełnowartościowy sport. UFC zarabia i tworzy sportowe i medialne gwiazdy, rozwija swoją platformę Fight Pass i podbija nowe rynki. Ludzie, którzy pracują z szefem UFC mówią, że ma on niesamowite wyczucie tego, co chcieliby oglądać fani i w swojej pracy czuje się jak ryba w wodzie. Dodatkowo intensywnie korzysta, w kontakcie z fanami, z mediów społecznościowych, praktycznie nie rozstając się ze swoim Twitterem.
Gdy zaczynaliśmy nie mogliśmy sprzedawać UFC w PPV. Można było kupić pornografię w PPV, ale nie MMA. Naszym celem było nie tylko wprowadzenie UFC w systemie PPV, ale także w darmowej telewizji. Nie mieliśmy umowy telewizyjnej, nie mieliśmy wsparcia mediów, jedyne co mieliśmy to internet i to dzięki temu medium tak się rozwinęliśmy.
Aktualnie profil szefa UFC na Twitterze jest śledzony przez prawie 3 miliony osób, a strona UFC na Facebooku ma już blisko 16 milionów polubień.
Geniusz Marki Dana White